在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化過(guò)程中，SEOer和站長(zhǎng)都面臨過(guò)一個(gè)問(wèn)題，就是如何處理用戶(hù)體驗(yàn)與搜索引擎之間的關(guān)系，二者之間究竟誰(shuí)輕誰(shuí)重的問(wèn)題。就著這個(gè)問(wèn)題，我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)許多的SEOer和站長(zhǎng)，得出的回答各有不同，大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為SEO本身就是針對(duì)搜索引擎而開(kāi)展的，最終的效果就是要讓網(wǎng)站在搜索引擎那里獲得好的排名和收錄，提高權(quán)重，至于用戶(hù)體驗(yàn)要服從這個(gè)首要的目標(biāo)與原則。事實(shí)上，果真如此嗎？
結(jié)合這幾年來(lái)我在做站過(guò)程中SEO的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，我覺(jué)得如果把用戶(hù)體驗(yàn)和搜索引擎之間的關(guān)系對(duì)立起來(lái)，事實(shí)上是很難做好SEO的，情況往往是最開(kāi)始獲得了一定的優(yōu)化效果，但隨著時(shí)間的推移優(yōu)化最終會(huì)面臨瓶頸甚至是倒退，而網(wǎng)站在贏利方面往往面臨困境，并不能靠著單純顧及搜索引擎利益而讓盈利有所突破。以我的經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，用戶(hù)體驗(yàn)與搜索引擎之間并不是一對(duì)矛盾，而是應(yīng)當(dāng)在結(jié)合之中互有倚重，要站長(zhǎng)提升用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)開(kāi)展針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，這樣能把SEO優(yōu)化做得更好，特別是對(duì)網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化，增加收益方面有特別好的效果。為何會(huì)這樣說(shuō)，請(qǐng)聽(tīng)我為大家一一道來(lái)：
一、用戶(hù)體驗(yàn)與搜索引擎天生的統(tǒng)一性
事實(shí)上，許多把SEO單純地定義為就是為搜索引擎而存在和開(kāi)展的朋友忽略了一個(gè)問(wèn)題，那就是搜索引擎存在的作用與意義何在，它本身的誕生就是為了幫助用戶(hù)在浩渺的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋之中搜尋用戶(hù)想要的信息，從這個(gè)角度上講它本身就是為了提升用戶(hù)體驗(yàn)而存在和發(fā)展的，所以它和用戶(hù)體驗(yàn)存在天生的統(tǒng)一性，它們的關(guān)系非旦不矛盾，反而具有特別強(qiáng)的共性，值得我們?cè)诰W(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中積極利用這一關(guān)系。
二、為何把用戶(hù)體驗(yàn)作為SEO的先導(dǎo)
明白了搜索引擎與用戶(hù)體驗(yàn)之間存在的共性關(guān)系之后，對(duì)于我們做好SEO工作有積極的指導(dǎo)意義，既然搜索引擎本身也是為了提升用戶(hù)體驗(yàn)而存在的，那么用戶(hù)體驗(yàn)就是我們開(kāi)展SEO的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以把它作為開(kāi)展優(yōu)化工作的先導(dǎo)是協(xié)調(diào)好二者關(guān)系的絕佳途徑，這要求我們要用搜索引擎的眼光去為用戶(hù)考慮，讓用戶(hù)可以獲得他們所需要的高質(zhì)量信息，讓搜索引擎能夠從網(wǎng)站中獲取這些信息提供給用戶(hù)。
三、圍繞用戶(hù)體驗(yàn)提升搜索引擎友好度的做法
一）高質(zhì)量、新鮮、豐富的內(nèi)容信息
搜索引擎和用戶(hù)一樣，他們都希望獲得互聯(lián)網(wǎng)上以前沒(méi)有的新鮮信息，同時(shí)這些信息是被人們關(guān)注的，網(wǎng)民有實(shí)際需求會(huì)搜索它們的內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)站所提供的內(nèi)容信息應(yīng)當(dāng)具備相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量，而不是對(duì)網(wǎng)民沒(méi)有參考價(jià)值，不能幫助他們解答疑問(wèn)的垃圾信息，否則用戶(hù)不喜歡，搜索引擎自然會(huì)把這類(lèi)信息過(guò)濾掉。因此，高質(zhì)量、新鮮、豐富的內(nèi)容信息是贏得用戶(hù)喜歡，讓搜索引擎喜歡上網(wǎng)站的不二法寶！
二）高相關(guān)、高質(zhì)量、同類(lèi)的友情鏈接
用戶(hù)在找到一個(gè)網(wǎng)站之后，想要獲得更多同類(lèi)的網(wǎng)站尋找更多信息，往往會(huì)參考這個(gè)網(wǎng)站所提供的友情鏈接網(wǎng)站，這些友情鏈接大多數(shù)都應(yīng)該是與網(wǎng)站主題相關(guān)，內(nèi)容相近的同類(lèi)網(wǎng)站，只有這樣才能讓用戶(hù)通過(guò)友鏈找到更多同主題的好網(wǎng)站。如果友鏈中充斥著大量主題不相關(guān)，質(zhì)量較差的網(wǎng)站鏈接，這種情況定會(huì)讓用戶(hù)嚴(yán)重降低對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可度，同樣這種情況也會(huì)使搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的判斷和評(píng)分下降幾個(gè)檔次，嚴(yán)重影響網(wǎng)站權(quán)重的提高。因此，要使用高相關(guān)度、高質(zhì)量的同行業(yè)友情鏈接為用戶(hù)指路，讓搜索引擎提升對(duì)網(wǎng)站的評(píng)估分?jǐn)?shù)。
三）廣泛、有深度、有吸引力的外鏈
網(wǎng)站為了向更多人推廣，獲得更多的曝光率和流量，需要積極利用各種途徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣，其中最多使用的就是軟文附帶外鏈的方法，這種辦法能夠讓更多目標(biāo)用戶(hù)看以網(wǎng)站，吸引他們的注意力并帶流量到網(wǎng)站之上。要達(dá)到最佳的效果，就要求網(wǎng)站所使用的推廣軟文具有足夠的吸引力，質(zhì)量高，同時(shí)這種外鏈營(yíng)銷(xiāo)要具有一定的廣泛度，只有高質(zhì)量的外鏈才能吸引到潛在的用戶(hù)，也才能為網(wǎng)站帶來(lái)搜索引擎蜘蛛更加頻繁的爬行與抓取，提升網(wǎng)站的權(quán)重和收錄，加快網(wǎng)站快照的更新頻率。由此看來(lái)，用戶(hù)體驗(yàn)與搜索引擎優(yōu)化原本就是一對(duì)相互統(tǒng)一的元素，在SEO優(yōu)化過(guò)程中使二者相結(jié)合帶來(lái)的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于把二者孤立和對(duì)立起來(lái)。
